HR-Expert*in für Personalmarketing und Employer Branding: Modul 3 - Online-Seminar: Employer Branding & interne Aktivierung

Das ist Ihr Nutzen

Gesamtziel der Lernreise

Aufbau eines integrierten Verständnisses von Personalmarketing als strategischer Hebel zur Talentgewinnung und -bindung mit Fokus auf:
Verzahnung von Unternehmensstrategie, Markenbild und HR
Entwicklung einer klaren Employer Value Proposition (EVP)
Zielgruppenspezifische Ansprache entlang der Candidate Journey
Nutzung von Kanälen, Kampagnen und Content-Strategien
Aufbau von Messbarkeit und Steuerungslogiken

Zielbild: Personalmarketing als datenbasierter Treiber für Arbeitgeberattraktivität, Recruiting-Erfolg und Mitarbeiterbindung

Lernergebnis der Teilnehmenden
Personalmarketing strategisch aufsetzen und steuern
Zielgruppen und Arbeitsmärkte fundiert analysieren
eine klare Arbeitgeberpositionierung entwickeln
Kampagnen und Maßnahmen zielgerichtet umsetzen
den Erfolg durch KPIs messen und optimieren

Diese Inhalte erwarten Sie

Der Entwicklungsweg Zertifierte*r Expert*in Personalmarketing & Employer Branding setzt sich aus sechs Modulen zusammen und schließt mit einem Kompetenznachweis ab. Die Module gestalten sich inhaltlich wie folgt: Modul 1 - 2 Tage (Präsenz) "Strategische Grundlagen & EP-Projekt-SetUp"

Begriffe und Business Case
Reifegrad
Stakeholder/
Governance
Projektauftrag
interne und externe Datenquellen
Roadmap und Erfolgskriterien

Modul 2 - 2 Tage (Online-Schulung) "Arbeitgeberanalyse, Zielgruppen & EVP"

Employer DANN
Innen-/Außenbild
Research
Wettbewerbsbild
Segmentierung/
Personas
EVP-Entwicklung und Validierung
Proof Points
Positionierungslogik

Modul 3 - 1 Tag (Online-Schulung) "Employer Branding & interne Aktivierung"

Strategiearchitektur
Ziele und Leitplanken
AG-versprechen
interne Verankerung
Führung und Mitarbeitende
Change-/Kommuni-
kationslogik
Governance

Modul 4 - 2 Tage (Präsenz) "Employer Brand Experience & externe Aktivierung"

Employer Brand entlang relevanter Touchpoints
Karrierepage
Job Ads/Brand Voice
Events/Kampagnen
Candidate- und Employee-Experience als Markenerlebnis
Konsistenz und Orchestrierung

Modul 5 - 1 Tag (Online-Schulung) "Kanäle, Reputation, Recht & Employer-Brand-KIPs"

Kanalrollen
Arbeitgeberbewertungsplattformen/Reputation
Community-/Response-Grundsätze
kompakte Rechts- und Governance-Checks
Ziel-/Messsystem
Awareness, Conside-ration, Preference, Engagement
Reporting, Dashboard und Lernschleifen

Modul 6 - 2 Tage (Präsenz) "Social EP, Conten & Corporate Influenca"

Plattformlogik
Contentstrategie
Storytelling
Redaktionsplanung
Employee Generated Content
Corporate Influencer
Social Governance
CommunityMgt
Evaluation

Information Kompetenznachweis

Inhalte sind Gegenstand des Kompetenznachweises HR-Business-Partner*in (215000).

Das bringen Sie mit

Mindestens 1-2 Jahre Erfahrung im HR oder Personalmanagement; Abschluss des Entwicklungsweges HR-Generalist*in oder vergleichbare nachgewiesene Qualifikationen.

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