HR-Expert*in für Personalmarketing und Employer Branding: Modul 1 - Strategische Grundlagen & EP-Projekt-SetUp

• Mitarbeitende im HR oder Personalmanagement oder Mitarbeitende im Marketing/Kommunikation mit Schwerpunkt Personalmarketing und/oder Employer Branding
• Mitarbeitende, die den Entwicklungsweg HR-Generalist*in abgeschlossen haben und/oder die Grundlagen, dieses Lehrgangs durch vergleichbare Qualifizierung erworben haben
• Mitarbeitende, die ihre fachliche Qualifikation über eine Zertifizierung professionalisieren möchten

• Aufbau eines integrierten Verständnisses von Personalmarketing als strategischer Hebel zur Talentgewinnung und -bindung mit Fokus auf:
• Verzahnung von Unternehmensstrategie, Markenbild und HR
• Entwicklung einer klaren Employer Value Proposition (EVP)
• Zielgruppenspezifische Ansprache entlang der Candidate Journey
• Nutzung von Kanälen, Kampagnen und Content-Strategien
• Aufbau von Messbarkeit und Steuerungslogiken

• Lernergebnis der Teilnehmenden
• Personalmarketing strategisch aufsetzen und steuern
• Zielgruppen und Arbeitsmärkte fundiert analysieren
• eine klare Arbeitgeberpositionierung entwickeln
• Kampagnen und Maßnahmen zielgerichtet umsetzen
• den Erfolg durch KPIs messen und optimieren

Der Entwicklungsweg Zertifierte*r Expert*in Personalmarketing & Employer Branding setzt sich aus sechs Modulen zusammen und schließt mit einem Kompetenznachweis ab. Die Module gestalten sich inhaltlich wie folgt: Modul 1 - 2 Tage (Präsenz) "Strategische Grundlagen & EP-Projekt-SetUp"

• Begriffe und Business Case
• Reifegrad
• Stakeholder/
  Governance
• Projektauftrag
• interne und externe Datenquellen
• Roadmap und Erfolgskriterien

• Employer DANN
• Innen-/Außenbild
• Research
• Wettbewerbsbild
• Segmentierung/
• Personas
• EVP-Entwicklung und Validierung
• Proof Points
• Positionierungslogik

• Strategiearchitektur
• Ziele und Leitplanken
• AG-versprechen
• interne Verankerung
• Führung und Mitarbeitende
• Change-/Kommuni-
• kationslogik
• Governance

• Employer Brand entlang relevanter Touchpoints
• Karrierepage
• Job Ads/Brand Voice
• Events/Kampagnen
• Candidate- und Employee-Experience als Markenerlebnis
• Konsistenz und Orchestrierung

• Kanalrollen
• Arbeitgeberbewertungsplattformen/Reputation
• Community-/Response-Grundsätze
• kompakte Rechts- und Governance-Checks
• Ziel-/Messsystem
• Awareness, Conside-ration, Preference, Engagement
• Reporting, Dashboard und Lernschleifen

• Plattformlogik
• Contentstrategie
• Storytelling
• Redaktionsplanung
• Employee Generated Content
• Corporate Influencer
• Social Governance
• CommunityMgt
• Evaluation

Inhalte sind Gegenstand des Kompetenznachweises HR-Business-Partner*in (215000).

Mindestens 1-2 Jahre Erfahrung im HR oder Personalmanagement; Abschluss des Entwicklungsweges HR-Generalist*in oder vergleichbare nachgewiesene Qualifikationen.